2011年， 張家界市提出了以“實施商標戰(zhàn)略助推經(jīng)濟發(fā)展方式轉變”的發(fā)展策略，大力發(fā)展品牌經(jīng)濟。在張家界市委市政府的高度重視和支持下，全市工商部門充分發(fā)揮職能作用，從宣傳入手，因勢利導，采取系列措施，幫助指導企業(yè)走自主創(chuàng)新、品牌經(jīng)營之路；加大對申報馳（著）名商標企業(yè)的宣傳培訓力度，引導企業(yè)樹立品牌經(jīng)營意識，增強企業(yè)創(chuàng)建自主品牌的主動性和積極性，開展商標注冊和保護，提升商標資產(chǎn)在企業(yè)競爭中的戰(zhàn)略地位；建立和健全工作聯(lián)系機制，在全市范圍內(nèi)選出100家規(guī)模大、信譽好、商標意識強的企業(yè)，確定為全市馳（著）名商標重點培育單位，與之建立定人、定時、定責的聯(lián)絡機制，共走訪企業(yè)365家，深入上門指導幫扶。 

 

   此外，張家界市工商部門還全面推行商標“三書”(商標注冊建議書、商標戰(zhàn)略提示書、商標違法告知書)行政指導制度，大力培育發(fā)展注冊商標，引導已注冊商標的企業(yè)科學實施商標戰(zhàn)略，正確使用、管理和保護商標，開展防御性商標注冊。進一步加大商標執(zhí)法力度，嚴厲打擊假冒、仿冒注冊商標等侵犯注冊商標專用權的違法行為，開展了“保護農(nóng)達、正新注冊商標專有權專項行動，卷煙市場專項整治”等八大專項執(zhí)法行動。同時，工商部門與全市擁有著名、馳名商標的企業(yè)加強聯(lián)系，建立注冊商標侵權預警系統(tǒng)，對著名、馳名商標進行全程跟蹤，實行動態(tài)管理，重點加強保護，防止商標被人惡意搶注。 

 

   截至目前，張家界市已累計有注冊商標1400多件，湖南省著名商標21件，中國馳名商標1件。到“十二五”末，張家界市將新發(fā)展旅游業(yè)注冊商標數(shù)600件、著名商標12件、馳名商標1件以上，使全市70%的旅游文化產(chǎn)品注冊并使用自主品牌；新發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品商標注冊數(shù)200件以上，著名商標6件以上。